过去卖得火热的皮鞋，现在为何卖不动了？原来早已被时代抛弃

前言

你有多久没买过一双新皮鞋了？曾经，皮鞋是身份和地位的象征，如今却逐渐沦为鞋柜里的“闲置品”。

从地铁站走到写字楼，一路上看到的都是运动鞋和休闲鞋，皮鞋的衰落，并非突如其来，而是一场关于舒适、创新与价值的时代变革。

辉煌不再，危机四伏

曾经占据鞋类市场三分之一份额的皮鞋，如今市场占比已萎缩至20%，产能也从46.2亿双的高峰跌落至35.4亿双，预计到2026年将进一步收缩至17亿双，数据是残酷的，它清晰地揭示了皮鞋行业面临的严峻挑战。

以前的皮鞋大牌现在也一个个遇到了难题，奥康国际，这家市值一度超过200亿元的企业，如今市值仅剩18.81亿元，跌幅超过90%。

2022年，奥康亏损了3.74亿元，还被贴上了ST的标签，风险警示一直伴随着它，红蜻蜓的情况也不太好，从2017年达到32.45亿元的营收高峰后，就开始走下坡路了。到了2022年，更是首次出现了上市以来的亏损。

虽然2023年勉强扭亏为盈，但与巅峰时期相比，已不可同日而语，曾经那些耳熟能详的皮鞋品牌，有的在苦苦挣扎，有的则彻底消失在了人们的视野中。

曾经遍布大街小巷的金猴皮鞋，如今门店难觅踪影；达芙妮五年内关店6257家，创造了一个令人唏嘘的纪录。

“女鞋第一股”星期六一年亏损6亿元，最终选择放弃鞋类业务，将品牌转手他人。

皮鞋行业的集体衰退，令人不禁思考：究竟是什么原因导致了这一切？

时代抛弃皮鞋？

皮鞋的式微不是偶然的，背后有很多原因在起作用，这既反映了产品本身的不足，也说明了消费者观念的改变。

皮鞋最大的痛点之一，就是舒适度问题，新买的皮鞋总有些小问题，比如磨脚、挤脚或者压脚背。

对于老一辈人来说，为了保持衣着端正，他们或许还能忍受这些不适，但对于追求舒适和个性的年轻人来说，这些问题是无法容忍的。

一位老人将儿子丢弃的皮鞋重新打理后穿上，却因为无法忍受皮鞋的不适而最终放弃的故事，正是这种观念转变的缩影。

现在生活节奏这么快，大家选鞋首先看的是舒不舒服，短裤配凉鞋，卫衣配运动鞋，西装配休闲鞋，各种混搭风盛行，舒适自在才是王道。

而皮鞋，则显得格格不入，逐渐被边缘化，此外，皮鞋的质量问题也日益突出，一些消费者反映，即使是价格不菲的皮鞋，也存在鞋底老化、开裂、掉色等问题。

另一位消费者购买的皮鞋，仅仅存放了三四年就出现鞋底断裂的情况，这些质量问题让消费者对皮鞋更加不信任了。

运动鞋品牌总是不断推出新款式，而皮鞋行业在产品创新上就显得保守多了，几十年来，皮鞋的样式、材料和制作工艺变化不大。

尖头、圆头、系带、套脚，这些经典款式早已让人审美疲劳，即使是在上世纪30年代出现的乐福鞋，跟现在款式也差不多。

皮鞋的材质也主要局限于牛皮、羊皮、猪皮等传统材料，即使偶尔使用鳄鱼皮、鸵鸟皮等珍稀皮革，也难以称得上真正的创新。

皮鞋的鞋底也大多采用传统的皮底或橡胶底，缺乏技术含量和舒适性，运动鞋行业一直在努力尝试新材料、新技术和新工艺。

各大运动鞋品牌为了满足消费者的需求，不断在减震技术和鞋面材料上推陈出新。比如匡威的油包、安踏的氮科技和李宁的弓科技，都在努力提升穿着体验。

这种创新精神的缺失，正是皮鞋行业衰落的重要原因之一。

除了舒适度和创新性，皮鞋还面临着价值缺失的困境，运动鞋品牌通过联名合作和限量发售，不断给产品增添新意和价值。

一双限量版球鞋，可以成为身份的象征，也可以成为投资的对象，甚至可以引发粉丝的狂热追捧，而皮鞋，则缺乏这种品牌故事和文化内涵，难以引发消费者的情感共鸣。

皮鞋市场的炒作空间也相对有限，难以像运动鞋一样，通过炒作来提升产品的价值和吸引力，这使得皮鞋在年轻消费者眼中，缺乏个性和魅力，难以满足他们追求潮流和表达自我的需求。

皮鞋的突围之路

面对困境，皮鞋行业并非坐以待毙，一些品牌已经开始尝试转型，寻求新的发展方向。

奥康推出的“微空调”“呼吸”“云朵”等系列产品，正是为了解决皮鞋透气性差、穿着闷热等问题。

现在有些品牌开始用更柔软、透气的皮革，还改进了鞋模设计，让穿鞋更舒服。

除了提升舒适度，皮鞋行业还需要在产品创新方面加大投入，一些品牌开始在皮鞋设计中加入时尚元素，推出更适合年轻人的新款皮鞋。

有些品牌推出了将运动元素融入皮鞋的设计，这样不仅保持了皮鞋的质感，还增加了运动鞋的舒适度。

此外，一些品牌还开始尝试使用3D打印等新技术来制作皮鞋，以提升产品的科技感和个性化。

为了提升品牌价值，一些皮鞋品牌开始注重品牌故事的打造，并尝试与其他品牌或艺术家进行跨界合作。

例如，一些品牌与时尚设计师联名推出限量版皮鞋，以提升产品的时尚度和话题性，还有一些品牌则开始关注可持续发展，推出环保皮鞋，以吸引注重环保的消费者。

在互联网时代，皮鞋品牌需要积极拥抱新媒体，利用线上平台进行产品推广和销售，奥康邀请陈伟霆代言，并加大电商投入，就是为了吸引年轻消费者的关注。

现在有些品牌开始玩起直播带货和短视频营销，想借此提升自己的知名度和影响力。

只要皮鞋企业能够转变观念，积极拥抱变化，不断创新和提升产品品质，就能够在新的时代背景下找到属于自己的重生之路，重新焕发生机与活力。

在未来，皮鞋或许不再是身份和地位的象征，但它仍然可以成为一种舒适、时尚、个性的生活方式的体现。

结语

皮鞋的未来，掌握在每一个皮鞋从业者手中，皮鞋行业要想发展，要么固守现状，要么主动变革，这条路上的选择很关键，只有敢于突破传统、勇于尝试新东西的品牌，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。